Что такое Google Tag Manager и почему с ним работают все арбитражники

При работе с трафиком важно точно отслеживать данные. Без адекватного трекинга сложно понять, работает ли ваша рекламная компания или ее нужно подкорректировать. Один из самых мощных инструментов, способных любого арбитражника сделать настоящим богом трекинга, — Google Tag Manager (GTM). В статье разберемся, как работает сервис и чем будет полезен вам.

Вы читаете блог партнерской программы HUNT ME.

Сейчас мы ищем новых агентов, поэтому, если хотите зарабатывать от 100 тысяч рублей на поиске моделей, обучиться арбитражу трафика, маркетингу и HR, присоединяйтесь к нашей команде.

Стать агентом

Что такое Google Tag Manager и чем отличается от аналогов

Это полезная, бесплатная и удобная утилита от «Гугл», которая помогает легко управлять разными тегами на сайтах или в мобильных приложениях. При этом не нужно вносить никаких изменений в код страницы — программа все делает за вас. 

Без этого сервиса внести коррективы в рекламную компанию так просто не получится — обычно приходится подключать разработчиков — а это дополнительные траты и потери времени. Tag Manager устраняет эти сложности, предоставляя пользователям возможность самостоятельно добавлять, изменять или удалять теги. 

Кроме того, с помощью GTM вы можете отслеживать любые действия пользователей: конверсии, события, клики и многое другое.

Подобные решения существовали на рынке арбитражных программ и раньше, но Tag Manager помог объединить разрозненный функционал в одно удобное приложение. 

Отличия от Google Analytics 4

У американской компании также есть сервис Google Analytics 4 (GA4), который часто работает в связке с GTM, но каждый из них выполняет свою задачу:

• Google Tag Manager предназначен для управления тегами и трекингом. Он позволяет настраивать, какие данные будут собираться на сайте или в приложении, и как именно это будет происходить. GTM предоставляет гибкость в управлении трекингом, но не выполняет функции аналитической системы.
• Google Analytics 4 — инструмент для аналитики, который собирает и анализирует данные о действиях пользователей на сайте или в приложении. GA4 использует модель данных на основе событий (events) — на данный момент это один из самых мощных инструментов анализа в подобных системах.

Поэтому сравнивать два сервиса не обязательно, арбитражникам лучше использовать их сообща, чтобы сделать рекламные кампании более эффективными, максимизировать результаты и обеспечить большую точность сбора данных.

Как управлять трекером от Google

Google Tag Manager предоставляет арбитражникам большие возможности для простого тестирования разных гипотез и оперативного изменения креативов. Но как управлять трекером?

Основной элементы GTM — так называемые контейнеры. Они содержат все теги, триггеры и важные переменные, которые использует сайт. Контейнер создается в приложении, а вставить его можно на вашу страницу с помощью небольшого кода. После этого все изменения на сайте автоматически отображаются у вас. Контейнеры можно импортировать или экспортировать — очень удобно, чтобы не создавать их по новой.

Другая важная составляющая — теги. Это «куски» кода, которые фиксируют и отправляют данные о пользователях. Например, можно настроить интеграцию с другими гугловскими сервисами, фейсбуком и тик-током.

Немаловажную роль играют триггеры и переменные. Первые взаимодействуют с тегами и отправляют отчеты в аналитические проги гугла. Вторые — используются в тегах и триггерах — например, иногда хранят URL страниц, тексты кнопок или другие данные.

Интерфейс Google Tag Manager

Хотя интерфейс GTM достаточно интуитивен, может потребоваться некоторое время, чтобы освоить все его возможности. Чтобы вы не запутались, рассказываем об основных элементах.

• Рабочая область. Здесь происходит основная работа: добавление и редактирование тегов, триггеров и переменных. Рабочая область разделена на вкладки, которые позволяют легко переключаться между различными типами объектов.
• Версии и публикации. GTM позволяет управлять версиями контейнера и отслеживать внесенные изменения. Это особенно полезно для отката изменений или анализа внесенных правок в определенный момент времени.
• Предварительный просмотр и отладка. Перед публикацией изменений в контейнере можно включить режим предварительного просмотра, который позволяет протестировать работу тегов и триггеров на реальном сайте, не влияя на пользователей. Функция отладки помогает выявить ошибки и убедиться в правильности настроек.

Как арбитражники могут использовать GTM 

Поделимся несколькими сценариями использования.

1. Отслеживание конверсий с различных источников. Арбитражник запускает рекламные кампании в разных источниках трафика: например, в Facebook Ads, Google Ads и TikTok Ads. С помощью GTM он может настроить теги для отслеживания конверсий с каждого источника и передавать эти данные в соответствующие аналитические системы. Благодаря этому арбитражник быстро поймет, какие рекламные кампании работают лучше, а какие хуже. 
2. Создание сегментов для ретаргетинга. Представьте, что вам нужно настроить ретаргетинг на пользователей, которые добавили товар в корзину, но не завершили покупку. С помощью GTM сделать это — проще простого. Создайте триггер, который будет отслеживать конкретно это действие, а затем передавать информацию, например, в Facebook Pixel для создания аудитории ретаргетинга.
3. Анализ поведения на лендингах. Например, арбитражник использует несколько лендингов для разных офферов и хочет понять, какой из них работает лучше. С помощью GTM он может настроить отслеживание кликов на кнопки, заполнение форм и другие действия, а затем анализировать эти данные в Google Analytics.

Google Tag Manager — это мощный инструмент, который позволяет арбитражнику полностью контролировать процесс трекинга. Он предоставляет возможность легко управлять тегами, упрощает процесс внедрения изменений и позволяет быстро адаптироваться к изменениям в рекламных кампаниях. В связке с Google Analytics 4 GTM становится неотъемлемым инструментом каждого арбитражника, стремящегося к успеху в цифровом маркетинге.